Bakom satsningen står Duunitori Group, som under flera år byggt upp en bred verksamhet inom rekrytering, employer branding och jobbannonsering i Norden. Nu samlas verksamheterna under namnet JobbSafari i Sverige för att erbjuda arbetsgivare en mer heltäckande plattform.
Arbetsmarknaden har förändrats snabbt de senaste åren. Kandidater söker inte bara ett nytt jobb, utan vill också förstå arbetsgivare, jämföra alternativ och fatta långsiktiga karriärbeslut. Samtidigt behöver arbetsgivare arbeta mer strategiskt med att attrahera och behålla rätt kompetens. Med JobbSafari bygger vi ett ekosystem där arbetsgivare och kandidater kan mötas genom hela talangresan
Anita Rae, arbetsmarknadschef på JobbSafari.
Trender på arbetsmarknaden 2026
- Fler arbetsgivare planerar att öka rekryteringen.
- Rekryteringsfokus flyttas från volym till precision.
- Employer branding handlar allt mer om att behålla och utveckla befintliga medarbetare.
- AI används fortfarande i begränsad omfattning inom rekrytering.
- Digital närvaro ses som en hygienfaktor snarare än en konkurrensfördel.
- Lönetransparens lyfts fram som ett verktyg för effektivare rekrytering och minskat kandidattapp.
Efter flera år av kompetensbrist och ekonomisk osäkerhet har fokus flyttats från att attrahera stora mängder kandidater till att hitta rätt kandidater.
Employer branding blir en intern fråga
Employer branding handlar inte längre enbart om att locka nya medarbetare. Fokus har i allt större utsträckning flyttats inåt i organisationerna.
Företag investerar nu mer i medarbetarupplevelsen, interna ambassadörer och strategier för att behålla kompetens. I en arbetsmarknad där konkurrensen om nyckelkompetens fortsatt är hög har förmågan att utveckla och engagera befintliga medarbetare blivit en central del av arbetsgivarvarumärket.
AI används men möts av misstro
2026 års upplaga av Nationell rekryteringsundersökning under JobbSafaris flagg visar att användningen av artificiell intelligens inom rekrytering fortfarande befinner sig i ett tidigt skede. I genomsnitt använder endast 18 procent av de tillfrågade AI i rekryteringsarbetet.
Samtidigt finns en utbredd skepsis. Många arbetsgivare uppger att de ser negativt på kandidaters användning av AI i rekryteringsprocessen, exempelvis vid framtagning av ansökningshandlingar eller intervjuförberedelser.
Det visar att tekniken ännu inte fullt ut har etablerats som en självklar del av rekryteringsprocessen, trots ett växande intresse för AI-baserade verktyg.
Det mest intressanta är att motståndet egentligen inte handlar om AI, utan om förtroende. Hälften av arbetsgivarna uppger att de får en mer negativ bild av en kandidat som använt AI i sin ansökan, samtidigt som många ser AI positivt när användningen signalerar teknisk kompetens och används på ett genomtänkt sätt. Det visar att arbetsmarknaden fortfarande håller på att sätta spelreglerna för hur AI ska användas i rekrytering
Anita Rae
Nya möjligheter när digital närvaro blir standard
Enligt undersökningen har närvaro på digitala plattformar blivit en hygienfaktor snarare än en konkurrensfördel. När allt fler arbetsgivare syns i samma kanaler blir det svårare att sticka ut.
Det skapar samtidigt möjligheter för företag att utforska alternativa kanaler och nya sätt att nå kandidater.
Lönetransparens fortsätter att dela arbetsgivarna
Lönetransparens är ytterligare ett område som fortsätter att väcka debatt. Arbetsgivarnas syn är delad mellan upplevda risker och tydliga fördelar.
Undersökningen visar dock att öppenhet kring lön kan bidra till att minska kandidattapp, skapa tydligare förväntningar och göra rekryteringsprocessen mer effektiv.
Lönetransparens beskrivs ofta som en utmaning, men vår undersökning visar också att många arbetsgivare ser affärsnyttan. Nio av tio anser att ökad transparens är positivt, och 85 procent menar att den kan minska risken att tappa kandidater under rekryteringsprocessen. I takt med att EU:s lönetransparensdirektiv närmar sig kommer fokus sannolikt att flyttas från om man ska vara transparent till hur transparensen används för att skapa bättre matchningar
Anita Rae
Vill skapa ett sammanhållet ekosystem
Med sammanslagningen av Keeparo, Jobbland och JobbSafari vill företaget positionera sig som en central aktör på den svenska arbetsmarknaden. Målet är att skapa ett sammanhållet ekosystem där arbetsgivare och kandidater kan mötas tidigare och mer kontinuerligt än i traditionella rekryteringsprocesser.
Om undersökningen
Undersökningen, genomförd av Norstat på uppdrag av JobbSafari, syftar till att ge arbetsgivare insikter och vägledning för att skapa varumärken och lyckas med sin rekrytering. Den baseras på en enkät som besvarats av över 500 yrkesverksamma inom HR, employer branding, rekryteringsmarknadsföring samt företagsledning.
Respondenterna representerar ett brett urval av organisationer från både privat och offentlig sektor, i varierande storlek sett till antal anställda. Undersökningen genomfördes under februari och mars 2026. 50 procent av respondenterna var män respektive kvinnor.
Du kan ladda ner undersökningen här.
